当宫廷剧情撞上消暑营销，会擦出怎样的火花？6月13日至15日，物美集团旗下“大小孩俱乐部”联合北京欢乐谷，推出 “放开玩一夏” 主题营销活动。在这场跨界融合的娱乐营销中，沉浸式剧情互动、社交裂变传播与即时消费转化形成闭环，最终实现全网曝光近2亿次，多点APP销售环比增长超40%，为实体零售行业打造出可复制的场景营销范本。
6月13日的北京欢乐谷， 以“放开玩一夏”为主题的活动现场，在烈日下为过往的游客提供了一个清凉与欢乐的去处。身着清宫华服的“娘娘”缓步上前，邀请消费者参与到活动中来，让消费者一秒入戏，感受别样的剧情体验。只需对答 “娘娘送冰” 暗号口令，即可免费领取专属 “御赐冰杯”。这种打破传统派发模式的创新方式，精准俘获年轻客群，活动现场引发排队打卡热潮，并成功引导参与者在多点APP同步下单关联商品，实现营销场景到消费转化的无缝衔接。活动当天，相关话题12小时内强势登陆微博北京同城热搜第四位，累计曝光4000多万次。
此外，多点APP开设“多点特调拔草专区”专区承接流量，带动冰杯 + 品牌商品一键加购率上涨，关联单量环比增长超40%。品牌共生效应显现，带动了夏日相关商品的销售，海飞丝去屑洗发露销售同比增长近20%；和路雪、可爱多等品牌冰淇淋商品销售环比增长超80%。
夏日经济主打休闲和解压，如何满足消费者的多样化需求，把握夏日经济的消费机遇和趋势，成为实体商业迫切需要面对的“暑期课题”。行业人士称，欢乐谷与“大小孩俱乐部”联合推出的“娘娘送冰”是一次多赢的创新合作，说明实体商业的潜力仍有待被挖掘，期待更多商超顺应新消费趋势、创造更多与消费者链接的机会，为消费者奉上一个不一样的夏天。
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