近期，中国时尚男装领导品牌七匹狼发布业绩预告，预计2023年归属于上市公司股东的净利润约2.41亿元~3.01亿元，同比增长60%~100%，品牌战略升级元年业绩持续向好，展现出强劲的发展潜能。董事长周少雄在七匹狼2023年终盛典对品牌这一年的表现进行了梳理总结，再度聚焦全新品牌战略，布局高质焕新的发展蓝图。
三十三载使命不怠
“做有态度的时尚品牌，让中国时尚引领世界，打造时尚品质生活”，从创立之初七匹狼就坚守使命，历经风雨、大胆破局，一路成长为中国时尚男装行业领导品牌。周少雄在年终盛典也再次重申了“回归初心，做好产品”的品牌发心。作为创业者，他在1990年创立七匹狼，在33载的创业征程中循势而谋，以爱拼敢赢的一腔热血带领企业不断自我革命，书写中国品牌发展的重要一章。
周少雄说：“七匹狼不是三兄弟的企业，是所有七匹狼人的企业，是中国人的企业。”秉持坚定的信念，七匹狼将品牌发展与时代、与民族紧紧联系在一起，全力以赴做好产品，为消费者创造兼具科技与文化的多元价值。
对于服装行业来说，2023年是被不确定的外在环境裹挟前进的一年，在瞬息万变、百舸争流的市场环境中，如何判断机遇与挑战，周少雄给出了自己的解读。他认为，尽管市场结构正在经历深度调整，但中国服装行业长期向好的基本面没有改变，中国服装行业正以变革与创新探索潜在机会。七匹狼正以不变的坚守应对变化的环境，着力在新格局中找到立足点，寻求新突破的关键点。
洞察市场掌握先机
七匹狼33载的发展历程，也伴随着中国时装行业以及消费市场的不断变化。周少雄对服装消费市场近年来的变化趋势提出了进一步的精细化总结，首先是消费者更具理性化特征，在关注产品品质的同时，更加关注健康、环保、科技等多重维度，深层次改变生活方式。此外，代表传承与创新的国货也将继续强势崛起，不断为消费者带来全新体验。
“走进企业发展新时代，我们要坚定信心拥抱新时代。”周少雄认为，当前时尚市场“消费分级”的趋势日益明显。七匹狼深刻洞察市场变局，发掘未来风向标，并据此重新调整优化发展策略，通过夯实品牌定位明确前行方向。
与日俱新的消费市场，为企业发展创造了广阔的发展空间。基于对品牌核心竞争力和市场发展趋势的分析研判，周少雄带领企业重塑定位，将2023年定义为品牌战略升级元年，明确了“七匹狼=夹克专家”的品牌定位，以现有品牌为主导，以核心管理能力输出为抓手，顺应时势驶入高质量发展的快车道。
品牌焕新未来可期
在焕新升级的元年，七匹狼就交出了令业界瞩目的成绩单。七匹狼再携新作惊艳亮相米兰国际时装周，重磅举办品牌战略成果暨新品发布会，揭幕中国首家夹克之家旗舰店，三大战役全域总曝光量高达15.75亿，超过700家国内外媒体对七匹狼的系列焕新举措进行了报道。
七匹狼旗下品牌Karl Lagerfeld在2023年亦有亮眼表现，新开了许多标杆项目，辐射华东、华南、华北等区域。以创新设计、卓越工艺和独特风格，成为越来越多中国消费者心中的高端时尚品牌首选。与此同时，渠道、产品、社媒的全面提升，带动七匹狼针纺板块取得焕新突破。而核心能力的全面拉伸，为客户的高质量突破提供了强劲的支持，进一步展现了七匹狼定制板块的坚实实力。
谈及33载发展积淀，周少雄指出：“有文化，有态度，有价值，这是我们的品牌基因。”从品牌基因出发，七匹狼将着力培育决定未来发展的三大能力，即文化创造力、科技创新力与绿色发展力。
在文化创造力方面，七匹狼始终将“狼性”注入企业发展的DNA之中，“男人不只一面”“挑战人生永不回头”等不同发展阶段提出的理念深入人心。面对企业发展新时代的挑战，七匹狼也将持续打造独有的品牌文化，赢得市场的认可和消费者的青睐。
在科技创新力方面，七匹狼不断加大研发投入，让服饰时尚向“人衣互动”进化，引入健康人衣、体温管理等先锋科技颠覆消费者体验，并通过数字化技术，赋能管理、提高能效等全面赋能科技创新。
绿色发展力亦是七匹狼始终耕耘的关键一环。七匹狼自起名起，就注定了品牌的属性，要与自然和谐共生，成为推动自然绿色发展的一员。从认养南京红山动物园“狼王”，到与环保国潮品牌抱朴再生合作开启“以旧换新”计划，不断拓展公益行动版图，并将可持续发展理念融入生产经营各个环节，以行业领军企业的责任感推动可持续时尚事业。
不满足于已有的成绩，周少雄在年终盛典描摹了2024年发展蓝图：着力匹配国家高质量发展要求，打造世界级服装品牌。七匹狼将通过内部孵化与外部协同多轮驱动，创建稳定可持续发展的管理体系和组织体系，同时不断完善时尚集团的治理框架，形成高驱动的人才支撑平台，创建专业的时尚投资管理服务能力体系，构建时尚消费产业的共享生态平台。
2024年，品牌战略全面焕新的七匹狼将继续深耕夹克赛道，并以渠道升级开拓新商圈，让品牌价值持续提升。在七匹狼集团2023年终盛典现场，周少雄明确提出了下一阶段发展目标，七匹狼将聚焦主营业务，夯实品牌基础，持续为消费者提供技术与文化的双重价值，持续为中国品牌跻身世界时尚舞台而努力！
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